消费者是“善变”的，看一个品牌久了，就会产生审美疲劳。因此持续升级、刷新自我，就成为每个品牌都必须面临的功课。
如何拿下这一课？——把品牌和消费者心中渴望的美好紧紧捆绑在一起，让消费者通过品牌，升级为更好的自己。
也就是说，好的品牌不仅能成为消费者的必需品，还能充分满足他们精神层面的高级需求。当消费者和品牌发生关联，就是朝着理想中的美好更进一步。
百丽的品牌Logo由第二代升级至第三代，以个性醒目、拥有无限解读空间的简约黑色，替代了之前的经典百丽红，并第一次提出品牌标识及纹样，以极具识别力的象征符号牢牢抓住消费者眼球。同时，产品包装和平面海报等视觉物料也相应升级。
但升级不止体现在品牌宣传层面，百丽还以升级后的VI作为灵感来源，将黑白配色和品牌标识应用在鞋履、背包、周边上，以打造态度鲜明、不惧碰撞、富有高级感和先锋意识的全新系列产品。
BELLE取自法语，意为“美丽的女人”。随着时代发展和流行趋势的变化，“美丽”的定义也愈发多元丰富，消费者的内心期待和审美偏好愈加贴合百丽“百变所以美丽”的主张。在此基础上，百丽秉持“坚持自我，更坚持改变自我”的信念，提炼和升华出“酷雅”的全新理念。
所谓“酷雅”，就是“前卫、独特、果敢”的“酷COOL”，和“优美、高雅、从容”的“优雅LEGANCE”相融合。这构建起百丽独一无二的“COOLEGANCE”人格美学和个性标签，也向消费者传达出“百变的美不止一百种，但每个人的美都是值得敬畏的唯一”的品牌心声。
百丽这支最新广告片，可以说是百丽VI升级和全新理念主张的集中体现。透过代言人马思纯的独白，百丽明确传递出升级后的全新内涵：无论你做不做选择、怎么选择，是酷是雅亦或其它，你都是你自己，你的百变选择都很美丽，而百丽会一直支持你。
更重要的是，百丽通过广告也勾勒出当代女性独立自信的真实面貌。每一个热爱百变、欣赏百变的女人，都能在广告中看到自己、心生共鸣，从而加深对百丽的品牌认同感。
百丽在深圳万象天地艺文广场，打造百丽品牌升级限时体验馆 COOLEGANCE CLUB，造型犹如巨大的百丽鞋盒，简约时尚的银白色外观更显潮酷，让消费者直观感受百丽的全面升级。
代言人马思纯作为“首席酷雅体验官”，穿着百丽新品亲临现场与消费者互动，并在天猫同步直播，将热度引至线上，为新品预售蓄力导流。
还有新生代实力演员郑合惠子，AvaFoo、张家衣、桃巫奇、丁一晨等时尚KOL到场造势，进一步联动社交平台，扩大活动覆盖面，提升传播声量。
而在百丽酷雅空间中，消费者可以通过沉浸式COOLEGANCE体验之旅，全方位感受品牌升级后的酷雅调性。
体验之旅第一站，是由双色灯带、无限镜组成的「百变隧道」，消费者在光影的变化和延伸中留下酷雅认证照。
在「态度革命空间」可以现场拍摄酷雅大片，表达属于自己的COOLEGANCE态度。
在「风格测试空间」完成酷雅风格测试后，消费者会得到自己的酷雅指数，领取钥匙在指定档案柜得到专属风格图鉴。
在「自由蜕变空间」，消费者不仅能直观看见酷雅最新产品，在拍照墙前开启SLAY模式定格酷雅造型后，还能兑换丰富的百丽品牌升级限量定制礼品，正式完成蜕变。
现场还有体验馆专享限时优惠鞋款，更多鞋款，更多优惠，仅限十天！
一方面，百丽坚持自我，更坚持改变自我，因此总是先于时代作出改变，以引领时尚趋势、保持品牌活力。也唯有大胆尝试，不守旧不盲从，才能践行对消费者的时尚承诺，不断为变化中的消费者提供时尚解决方案。所以，百丽不只有这一次改变，而是一直在变。
另一方面，百丽以敏锐、多元和升华的视角，提炼出“酷雅”人格美学和个性标签，满足消费者对理想中完美自我的期待。同时通过提供“酷雅”系列产品，支持消费者体验百变风格，蜕变成更好的自己。如此看来，百丽并没有偏离使命初心，可以说一直没变。
相信在未来，百丽将围绕“百变所以美丽”和“COOLEGANCE”的酷雅美学主张，继续构建颇具酷雅态度的鞋履生活方式品牌，为20岁到40岁中高端消费群体提供高性价比时尚选择，不断夯实自身鞋履时尚引领者的地位，进一步拓展品牌的国际影响力，让百丽助力更多消费者拥有百变的美丽。
原文始发于微信公众号（4A广告提案网）：百丽BELLE，变了！
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