说起这两年风风火火的“天猫国潮来了”，你首先会想到什么？是老干妈登上纽约时装周，还是六神花露水出鸡尾酒，周黑鸭牌的小辣吻咬唇膏，抑或是重现中国传统工艺的榫卯艺术展？
不过，无论你首先想到的是什么，似乎都不得不承认天猫国潮来了一次又一次颠覆了你的印象——你想不到，原来那些吃的、穿的和用的国货，原来中国的传统文化还可以这样的潮；你也想不到，下一次天猫国潮来了又会刷新你对什么的认知。
这不，临近中秋，天猫国潮来了这次终于对中国传统的月饼出手了！天猫国潮来了联合五芳斋、稻香村、知味观、杏花楼等九大品牌，以及世界顶级的奢侈品合作设计师Sophie Schott、Gérald Galdini、Florence NGUYEN为月饼重新设计了精致的食盒，将其变成了可再利用的环保包装。
话不多说，我们一起来看看吧！
月饼OR时尚单品，颠覆你的认知
说起月饼，人们自然首先想到的是节日的传统，但你以为中秋节月饼品牌们的营销只能严肃地讲传统和文化？在天猫国潮来了与品牌们展开的这次合作中，你会看到另一种可能，月饼也可以同时容纳古与今，这是传统与时尚的碰撞。
Sophie Schott，这位曾与欧米伽、巴卡拉水晶、资生堂、巴黎欧莱雅等多个品牌合作过的设计师，重塑品牌形象是其拿手的好戏，本次特别为广州酒家、杏花楼和知味观设计了三款古今相融的礼盒。
国潮来了X广州酒家：满月
在为广州酒家设计的主题之中，Sophie Schott将象征着一家和谐、团圆和团聚的“满月”融入到礼盒的设计中。“满月”既有对中秋团圆的寄托，肩背则是最经典的佩戴方式之一，展现了一个爱幻想和热情的人，点缀着法式装饰风艺术图案予人以十足的梦幻感。
天猫国潮来了X杏花楼：一丝惊喜
而为杏花楼的设计的主题“一丝惊喜”，则通过金属圆环来象征中秋“明亮的满月”，开口的满月设计也使得礼盒极具个性。这款礼盒通过磁扣开合，内侧有收纳的位置，既可以装月饼，又可以在之后作消费者收纳东西之用，既时髦又环保。
天猫国潮来了X知味观：手中月
同样来自于Sophie Schott设计的“手中月”，礼盒在表面设计一款银色正圆金属来象征“明亮的满月”，同时手拿包造型设计，将美学理念、实用性和别致感一并赋予礼盒。观之如装饰着纤手的一块宝石，简约却不失大方的气质。
包装界的奥斯卡红点大奖获得者，奢侈品品牌战略大师 Gérald Galdini，也在本次天猫国潮来了中大显身手，为五芳斋、稻香村和金尊三个品牌重新设计了包装。如果说Sophie Schott更多的展现的是古与今，那么Gérald Galdini的作品则会更多的让你看到中与外的融合。
天猫国潮来了X五芳斋：梦幻史诗
国外的文学作品之中，月亮多象征着女性也吸引着女性。打开这个盒子，讲述的就是女人和月亮的心意相通的故事。当然，它也可以像收纳盒一样，用来存储女性的故事，初次打开它是惊喜，后来盒子里装的都是回忆，怎么叫人不欢喜！
天猫国潮来了X稻香村：月的秀场
在这个设计中，节日盛宴、光芒与一种复杂的奢华感交织在一起。优雅十足的设计围绕着奢华箱包的理念，礼盒变成了It-bag（“一定要拥有的包”）， 一个彰显个性、独特和时尚的作品。
天猫国潮来了X金尊：奥德赛
每一次相聚都是独一无二的，正是因为团聚的机会不多，所以Gérald Galdini将之比作月光下的奥德赛，这些团圆之际显得珍贵，希望人们留下创意礼盒的同时，也留下一段永恒的记忆。
而担任过迪奥合作设计师、宝格丽合作设计师、纪梵希合作设计师、香奈儿合作设计师的Florence NGUYEN，对何谓精致、时尚和奢华绝对有话语权，本次嘉华、金九、华美三个品牌在Florence NGUYEN的妙手演绎下也变得潮了起来。
天猫国潮来了X金九：皇家殊荣
这个具有标志性灵感的礼盒，是精致和奢华的代表。盒子中的月饼从大到小的叠放如同优雅的金字塔造型，就像最美好的物件缓缓上升一般。
天猫国潮来了X嘉华：琼楼月宇
设计师的灵感来自于云南的高塔琼楼，临琼楼而揽月宇。从建筑学的视角出发重新审视月华的弧线，天空蓝的琼楼倒映在月华的圆润中而产生了拥有折角的曲线。
天猫国潮来了X华美：宫中月
礼盒的设计灵感来自于嫦娥的月宫和巴洛克风格的花园。同时，外盒还可成为独一无二的传统装饰——灯笼，通过在礼盒中间放置蜡烛，每个人都可以点亮这个嫦娥的月宫，由此汇集了中秋节的三个元素：团聚，月饼和灯笼。
可以说，此次天猫国潮来了带给人的不仅是惊艳，更很好地在传统节日与现代潮流之间找到了一个平衡点，虽然这些精致的礼盒每一件拎在手里都是看起来很潮的时尚单品，但并没有完全把对传统传统节日的文化全部抛弃，而是用一种贯穿传统与时尚的新的展现形式，大大改变了人们对月饼呆板老气的传统印象。
借助时尚符号，实现年轻化营销
“小时不识月，呼作白玉盘”，或许每个人懵懂的童年，都仰望过天上的明月，亦盼望过中秋的月饼。回想往昔，你是否有过这样的困惑：当年的月饼为什么就那么的香甜？
而今成年，月饼还是那个月饼，却再也找不到当初连一个渣都舍不得掉在地上的感觉了。更别说对现在的年轻人来说，说到月饼更是总让人觉得有一些距离感，且消费者越年轻，这一距离感就越是明显。毫无疑问，月饼的年轻化迫在眉睫。而天猫国潮来了的这次行动，可以说不失为一次实现月饼年轻化的精彩尝试。
首先，天猫国潮来了的这次最新动作，最惹人注意的就是顶级奢侈品合作设计师们将月饼的包装盒设计成奢侈品包的形式了，这不仅能够做到再利用解决了环保的问题，更重要的是给月饼品牌们也印上了时尚的文化符号。
广告中著名的爱达法则，即“AIDA”法则。它的第一要素是引起消费者的注意，引起注意就必须去刺激消费者，也就是巴浦洛夫的刺激反射原理，只有去刺激消费者才能引起消费者的注意，要打动年轻人也同样如此。过去提起月饼，年轻人首先想到的是传统，而现在天猫国潮来了将它与时尚联系在了一起，这本身就刺激着年轻人的中枢神经，自然也激发了人们更多的了解的欲望。
另外，年轻人特立独行，每个人都想表达自己，这就使他们在看待品牌和商品时，实用性不再是唯一的标准，他们追求有颜值、有个性的潮流品牌，而这次的一系列包装就是对于年轻人偏好的个性的不羁呈现，再加上设计师们设计出的精美包装着实颜值不俗，随便拿出一件都堪称是时尚单品，怎么能不激发年轻人购买的欲望？从社交媒体上年轻人们的反应来看，也证明了天猫国潮来了确实很好地撩到了年轻人的痒点。
天猫国潮来了，赋能国货与传统文化焕新
原本被认为古板的月饼，突然受到了年轻的消费者们的欢迎引发了一波刷屏潮，这来源于月饼设计的美感和带给人们的新奇感，也来自于天猫国潮来了的赋能，让月饼品牌用更为现代和时尚的形象出现在消费者的面前，其中的”反差萌”刚好击中了年轻人的审美趣味。
而除了联手世界顶级奢侈品设计师为国货品牌赋能之外，在本次活动的传播方面，天猫国潮来了也携手微博、微信等社交平台上的时尚、生活美学博主进行了全面的种草，据数据统计，到目前为止，天猫国潮来了这波营销活动光在微博上就卷走了2.2亿的话题流量，结合社交传播的力量，天猫国潮来了也帮助品牌们引流至天猫平台有效促成了转化，为九大老字号的天猫店铺带来大量新客的同时，提升同价位新品成交上涨近2倍。
另一方面，借着与此次合作的成功，月饼的相关话题也成为了微博上一大热门讨论话题，在正式开售前的8月20日，#月饼盒包包#就已登上微博热搜榜。九大品牌、三大设计师运用流行文化的创意演绎，也让它在年轻族群中受欢迎的程度不断提升。可以说这波营销的火爆，既使国货品牌更好与年轻人建立起沟通和联系，同时也让我们看到了传统文化跳出老气沉闷的圈子来了一次华丽的转身——天猫国潮来了在活动过程中让月饼不再只是一个渐渐远去的食物，让它们都变得更加时髦被年轻人所接受。至少有大把的人愿意为这些红起来的月饼买单，最终将它们身上的传统文化放进口中细细品味，从而让月饼在当下收获全新的生命力。
原文始发于微信公众号（4A广告提案网）：天猫国潮来了终于对月饼出手了！
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