这支短片很神奇，
看似平常，
但却让人想一直看下去。
说实话，一开始摇晃的空镜头、
听不太懂的粤语、
还有陌生人的故事……
都令我困惑丛生：
这，跟我有什么关系？
再看一会好像有点明白，
这不是广告，
而是“99公益日”拍摄的纪实性短片，
它跟我、跟你，
都有割不断的关系。
因为，我们本就活在这种关系中，
唯有理解它，
才能活得更好。
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短片讲述了三方跟公益相关的群体：
做公益的，
为做公益提供支持的，
被公益帮助过的。
透过他们的故事，我们能真正去感悟，
公益到底是什么。
公益是做好力所能及的事——
81岁的“板凳爷爷”王宏云是退休工人，
过去十年里，
他为残疾儿童捐了2000多个板凳，
每个板凳都是他亲手做的。
他说，做一个要花几天，
打眼子，锁隼，至少要锤300下。
公益是为了活下去、活更好——
对于身患罕见病肺动脉高压的郭子雅来说，
公益能帮她去北京治病，
心衰得到控制，病情稳定下来；
对于视障人士晓晓来说，
公益能帮她成为一名咖啡师，
能服务于人，能负担自己的生活。
公益使得未来可期——
满天星公益创始人梁海光，
长期致力于建设乡村图书馆，
想让那些无法走出大山的孩子，
通过书本看到更大的世界。
孩子是未来的希望，
只有他们好，未来才可能好。
这些做公益的人，彼此间并不熟识，
但冥冥之中，他们已经组成了稳定的关系，
无数的好人好事、善心善意在其中流动。
让身处其中的人，倍感温暖。
这些做公益的人，也都是“无名之辈”，
但没人能否认，
于他人，于社会，他们都是有用之人。
于天地，于自己，他们求一份无愧于心。
是他们拼力做好每天的平凡事，
很多人才有机会过上平凡的生活。
而这种平凡本身，就是一种不平凡。
正如短片中的文案——
“我的每一天，都很平凡。”
“平凡的事情坚持做，就是不平凡。”
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第一眼看上去，
这支全是素人的短片，宛如跟拍式纪录片。
据说，腾讯公益这次没有找传统广告公司，
也抛弃了一味追求画质的常见摄影机，
而是联合梨视频和FOV团队，
根据实际拍摄条件和人物特征，
选用了更适合呈现纪实风格的轻型设备。
后期调色和打磨镜头，
则请到金狮奖级别的团队操刀。
这样就改掉了以往公益片重内容轻画质、
或者画质高但缺乏纪实感和氛围感的短板。
因此，尽管看起来平淡无奇，
可细细品来，短片的每帧画面粗粝却不粗糙，
内容调性和镜头风格也协调一致，
它整体呈现出的朴实、老实和真实感，
更蕴含着滚烫的冲击力，自带打动人心的力量。
最重要的是，它没有悲天悯人式的居高临下，
也没有一味诉诸感性的哭穷卖惨，
而是以理性的态度、平和的心境去对待公益，
正贴合腾讯公益坚持的“科技向善”“理性公益”立场。
当看到结尾的字幕，
你可能还会胸腔一热、鼻子一酸，
内心生出感动、感慨、甚至骄傲，
因为这些数字背后，可能就有你和我。
这也正是“99公益日”2019年传播主张，
“一块做好事”的意义所在。
从公益价值层面来看，
“一块做好事”平凡不平庸。
每个无足轻重的人，出份微不足道的力，
这乍一看好像没什么惊奇。
可随着时间累积，人愈发多、力愈发大，
“一块做好事”的队伍便从不起眼变得越来越耀眼。
这些看似平凡的小故事，
逐步汇聚成了一段值得被记住的大传奇。
而从传播效率的角度来审视这五个字，
含义上简洁有力，情感上坚定不移，
人人都能明白它在说什么，
从摆明立场，到激发态度，再到促使行动，
都足够直接透彻，
同时也打破了参与公益的门槛，
让“一块做好事”真正成为一件人人可行的事。
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到这里，
我原本的困惑终于得到了解答。
这些素不相识却触手可及的人和事，
和我们每个人之间的“关系”，
绝非世俗意义上某些实质性的好处，
而是长久的相互守望、彼此扶持。
当觉得人生暗淡、无趣无望时，
是他们的存在和默默付出，
以及努力生存、认真生活的态度，
给予我们重新审视生活、从头来过的勇气，
并让我们相信人性的暖意、未来充满希望。
约翰·多恩曾写，
“没有人是一座孤岛，
每个人都是大陆的一角，
如果海水冲掉一块，
欧洲就减小，
如同一个海岬失掉一角，
如同你的朋友或者你自己的领地失掉一块……”
短片结尾的一个个背影，
让我想到这首诗。
他们冲在人前面，无畏向前走，
不就是为了修补缺角、连接孤岛，
为了让世界变得更好？
或许有天，
或许从现在开始，
我们就可以加入他们，
一块做好事。
原文始发于微信公众号（4A广告提案网）：太真实！腾讯这次把公益拍绝了
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