提到“万圣节”，总会想到鬼怪、蝙蝠等相关的事物。看到的万圣节广告也多是充满着怪诞、恐怖或惊悚。
但资生堂在前段时间推出了一支广告，却将万圣节与浪漫联系到了一起，讲述了一个在光怪陆离场景下的动人爱情故事。
1
从派对巴士上的群魔乱舞
到两个她在夜色中的拥吻
这部名为《派对巴士》(The Party Bus）的短片开头是一张醒目的红底白字，上面用日语写着——我无法告诉你：我爱你。
接着画面一转，夜色中两个人在窗口带着试探、小心翼翼地牵了手，又赶紧松开……
一辆万圣节派对巴士上，年轻人们装扮各异。打扮成“辉夜姬”的女主被“德古拉男爵”带走，留下“骷髅武士”黯然神伤。
男爵十分强势地轻挑女主的下巴，带着占有欲地让女主看向自己，就在他想要亲吻女主的时候。
女主突然闭上眼睛，身边景色好像在迅速变化，一滴眼泪滑落到嘴角。
同时，故事达到高潮，她脸上的妆容都幻化成“跳舞的少女”，嘴唇、眉毛、睫毛上的小儿在女主脸上肆意舞蹈，那一滴唇色在最后高高跃起，再重新回到嘴唇上。
女主再次睁开眼睛，似乎想明白了些什么。
此时，男爵的脸已经距离她很近了，窗外的“骷髅武士”目睹了这一幕准备离开，她看着倒映在车窗玻璃上的自己，终于坚定了内心，不顾一切地跑了出去……
背景音乐在达到高潮后戛然而止，只能听见女主急促的脚步声。《派对巴士》最让人意想不到的惊喜在于：当武士脱下面具，竟也是一名女性。
两个人在空无一人的停车场上拥吻，唇色幻化成的小人在面庞上起舞，而她们俩相视一笑也默契地跳起舞来。
此时画面打出一行字幕“Make up your own Story”（化出你自己的故事），通过反转升华这支广告的主题：在你迷失的时候，化妆可以成为你的勇气。
2
一分钟时长的定格动画
广告创意来自公司内部
在官网上有对三名角色的介绍，辉夜姬、德古拉、骷髅武士的扮演者分别是韩俄混血的女演员 Elena An、菲律宾裔的日本模特福岛琳娜、舞者兼模特 Endo。
除此之外，品牌还释出了一支幕后拍摄花絮，讲述这支广告从前期制作，到现场拍摄，更展示出了许多真实的场景、手绘草稿、化妆后台以及服装制作，无一不经过精心设计。
广告从第50秒开始，辉夜姬脸上的彩妆变成了一段一分钟时长的定格动画，可以看到在拍摄时他们采用了特别为此制作的人偶。
同时，女主脸上不断变化的的小人也是取自真人动作，让整体画面变得更加顺畅和灵动。
三分半钟的广告片背后却有着如此精细化的制作，足可见其用心。更让人没想到的是，这支广告的创意来自资生堂的内部团队。
3
不明所以？品牌关联度弱？
老牌化妆品在尝试触达年轻受众群
这支广告并没有在国内掀起多大的水花，但截至发稿前，这支广告在 YouTube 上的播放量超过401万。
有很多人说，“看不懂这支广告！”“和资生堂品牌有什么关联？”也有更多的人在表达着对这支广告的赞叹：“神仙广告！”“绝美艺术品。”
实际上，资生堂的真实目的不在于销售，视频也不是常规意义上推广产品的套路。而是在用精美的画面搭建一个场景，针对特定人群讲好一个故事，广告中并没有露出任何产品信息，一直到视频末尾才放出logo。
资生堂作为一个146岁的老牌化妆品牌，近年来也一直在尝试触达年轻受众群体，试图给品牌形象带来新的活力。
《派对巴士》这支广告视频不仅加入了万圣节化妆cosplay的元素，更将目标瞄准了这些人群。同时，女生与女生之间浪漫的爱情表达出资生堂品牌更开放、包容的态度，和对LGBT（同性恋、双性恋或跨性别族群）群体的友好。
2015年，资生堂推出的《高中女生》广告也颇有异曲同工之妙，在视频中出镜的是被人们称为“伪娘”的男生。这支广告也因为在性别议题上的突破，获得大奖。
《女高中生》截图
资生堂带着对艺术的极高追求，在消除歧视的话题上发挥出了超常水准，这不仅能为资生堂带来更多群体的认可，提升品牌好感度，更主要的是可以扩展消费人群。
单单突出产品的广告，总没有一个故事更深入人心。也许，万圣节不讲鬼怪，讲讲爱情也挺好~
原文始发于微信公众号（ 营销新榜样 ）：资生堂万圣节广告，没有鬼怪只有爱情
暂无评论