刚刚过去的这个盛夏，属于现象级综艺《乐队的夏天》。
无数人的朋友圈突然被摇滚，school酒吧人流量与日俱增，“求拉黑”成为新的社交梗……而说起让人印象深刻的宝藏乐队，刺猬肯定名列其中：程序猿码农的主唱子健，粘合剂贝斯手一帆，还有圈内第一女鼓手石璐。
在此之前，随着乐夏破圈，乐队们的广告合作纷至沓来，但不同于常见的歌曲合作，10月，趁着刺猬成立14周年的契机，京东找到石璐，为她拍摄了一支不太一样的视频。
追乐夏的时候，石璐是第一个给人留下深刻印象的女乐手。14岁开始练鼓，大学加入乐队，她流露出的舞台爆发力和生命力，让人很难不去注意到她。而在生活中，石璐的故事同样真诚炽热：敢爱敢恨，一个人陪着女儿长大，还兼职多个乐队的鼓手，提着大鼓辗转在各地的音乐节……
有人好奇为什么她是怎么做到的，经历绝望、迷茫、痛苦，依然可以新生？乐夏海报上的一句话，放在这里好像分外合适——“热爱，是所有的理由和答案”，视频中石璐鼓励所有女生去“在意自己的在意”，她也是这么做的。
这就是京东为什么选择石璐的原因：作为女性，石璐始终拥有强烈的自我意识，感情、生活、职业，始终为在意而坚持。在这个性别失衡的圈子里，她用自己的努力，在女性身份外撕开了一个口子。
在今天，越来越多的女生，独自买房、北漂创业、勇敢追逐爱情、逆流而上……每个人的身边，都有形形色色的“石璐们”，他们努力#在意我在意的#，不是为了叛逆和特立独行，而是一种精神上的自我觉醒，并就此打开了更多的人生可能。
此外，京东还特别发掘了6名普通女性的故事，其中有写诗的女货车司机，辞职重读大学的女白领，坚持为孩子做不一样午餐的单亲妈妈……同时邀请知名摄影师黎晓亮，为她们拍摄了一组特别人像。
你会发现，当每一个女性都为自己的在意而努力时，行动即是证明，足以盖过任何关于性别的无聊杂音。作为一个始终支持女性追求自我的平台，京东想要传达给所有女性用户的是：没有为什么，只要自己在意，尽管去做。
本次传播，也在各个平台吸引了无数女性网友，大胆去表达自己的在意，其中更是有许多打动人的故事，让我们看到近在身边的女性力量。放在如今的整个互联网大环境下，京东此举也因此显得更加珍贵，且富有积极的社会意义。
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