网红×国货，爆了！

近几年，网红经济和国货风潮的发展势头都愈发强盛。

CBNData发布的《2019女装行业趋势报告》显示，中国有望在2019年成为全球第一时尚消费市场，而网红电商品牌作为中国特有快时尚模式，凭借社交影响力以及在年轻群体中成为意见领袖的实力，足以和传统快时尚品牌各分江山。

《2019“新国货”消费趋势报告》同样证明了国潮崛起：中国品牌在下单金额、商品销量的同比增幅均高于国际品牌，且下单金额的同比增幅优势更加明显，这说明随着消费结构升级变革，有更多高品质、高价值的中国品牌商品受到消费者青睐。

那么，当网红经济×国货品牌，势必是一场精彩的跨界盛宴。

双11前夕，网红女装LIN CHAO ZHANG（以下简称“LIN”）以“从零开始向梦而行”为主题开启品牌升级计划，携手诞生于30年代的国产品牌飞跃举办国潮时装秀，在两种潮流的碰撞中完成了一次崭新的跨界营销，顺利实现品牌跃迁升级。

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这并不容易，LIN的主张也很见思考：将个人影响力与品牌焕新有机相融，让“从零开始向梦而行”的品牌内涵全面渗透进三个营销环节中，以此向新老用户传达心意：无论你是否熟悉LIN，它都正在成为更好的LIN。

1.预热期——

掌门人发布走心长文 点燃核心用户圈

创始人之于品牌的重要性不言而喻，LIN能走到今天，当然离不开创始人张林超的影响和带动。张林超在微博发布的走心长文《从零开始，向梦而行》，通过回忆创业路上的三个微小而典型的故事，回顾了品牌“从无到有、从小到大、从大到强”的整个过程。

微博 @Lin张林超

长文从细节内容到中心思想，都紧扣本次传播主题“从零开始向梦而行”。更重要的是，长文以真情实感点燃核心用户圈层，引发陪伴LIN一路走来的忠实粉丝纷纷表白，为后续营销活动充分打好用户基础。

2.发酵期——

推出最新品牌广告 提升传播声量

紧接着，LIN把准节奏继续推高热度，推出一支张林超亲出镜的视频广告《从零开始，向梦而行》：

同样是围绕张林超布局，但这支视频明显带有“去个人化”的意味，试图营造出“品牌在个人之上”的氛围，将LIN的形象充分品牌化，跳出“网红品牌=网红本人”的局限，既为接下来的联名时装秀造势，也为品牌未来发展打开了更广阔的局面。

3.爆发期——

举办国潮时装秀 全面联动彻底引爆

如何将LIN的变化升级完整呈现给大众？

一场有产品、有理念、有态度的时装大秀是最佳选择。LIN以80年代复古运动风为灵感，联手飞跃在线下举办名为 LIN 2019.11.11 FESTIVAL RUNWAY SHOW 的国潮时装秀。

秀场以我们最熟悉的体育场为底，加入品牌和时尚元素，让复古和现代擦出火花。品牌掌门人张林超、明星李菲儿莅临秀场见证盛典，为大秀加持助力。

值得一提的是，这场国潮时装秀采用全程直播、即看即买模式，联通线上线下，比常见的直播带货更具说服力和感染力，有效为双十一蓄力引流，实现品效合一。数据就是证明：LIN双十一总销售额破1亿，双十一当天销售额同比增长53.39%，而新用户销售额同比增长高达251%。

可以说，这场大秀不仅对LIN意义非凡，对飞跃来说，这样与顶级时尚KOL的合作，也是一次“从零开始”的重要探索。

从全盘来看，这场大秀高度糅合了用户对国潮的追捧以及对网红的好感，让国潮精神和网红品牌在彼此碰撞中互相成就，将口碑流量变成品牌产品，用品牌理念赢得用户认可与共鸣。

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LIN这波围绕“从零开始向梦而行”主题掀起的国潮风，比以往我们看到的种种国潮行动都更丰富、更立体。在时代层面上，LIN的营销策略意味着两种开端和趋势：一是国潮精神崛起，二是网红经济转型。在品牌层面上，“零”和“LIN”互为谐音，意指LIN不但将率先出发推动这波崛起和转型浪潮，而且自身也在借势国潮“从零开始”，推进品牌再度升级“向梦而行”。