“辣眼睛”的洋子又来了！
辣目洋子这回一人分饰了5个角色，生动地诠释了什么叫“戏精”，什么叫“辣眼睛”。
这是聚划算与辣目洋子合作拍的一支广告，此视频一经曝出，就大有刷屏的态势。来，还没看过完整版的小伙伴可以恶补下以免碰到同行尬聊：
相信很多人看完后感觉都跟我一样，洋子果然没令人失望。不过，这支广告也并不止洋子带给人欢乐就走红那么简单，今天我们来聊聊这支广告背后更深的一些东西。
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聚划算的这支广告，其实主要想讲两个字：省钱。
你别说，聚划算这支广告真的很会省钱，毕竟洋子从头到尾一人饰演了一家五代人，算算怕是省了不少的出场费，也只有广告敢这么演！
话虽如此，洋子一人在为我们不断制造笑料之余，还是很好地展现出了这一家五代人“女子爱美，省之有道”的“省美观”——又要省，又要美。
而至于聚划算为什么要用一件旗袍，来作为体现这一点的载体，其实并不难理解。
旧时有句形容节俭的老话说的好，“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”，拿衣物来体现“省”在合适不过了，再加上穿衣打扮说的就是爱美之心，自然是个不错的创意。
但这支广告的创意狠在，一件衣服传了五代。
太太姥姥那一代，往上推一推大概就是民国时期了。君不见，彼时张爱玲曾说过：“再狠心的女人提起去年那件织锦缎旗袍时，眼神总归是温柔的。”
试问太太姥姥那一届，哪个爱美的姑娘不想省一省也要来一件？
到了太姥姥这一届，下边裁一裁，缝一缝，钱省了也更漂亮了：
一件衣服传到姥姥及母亲这一代时，从把袖子剪短，再到撕掉袖子，看似是为了省钱而改变旗袍的样式，实则是人们的审美观也在随着时代变迁而不断改变：
而唯一不变的是，大概就是女性爱美和省钱持家过日子的天性了。可传到了洋子身上，只剩下一个领子了还能怎么省？太太你真的有点狠啊！
没想到，这时候画风一转，聚划算百亿补贴的广告打出来了，全网低价天天有，女子爱美，省钱有新招！
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弱化广告，趣味升级
整支广告给人最大的感触，就是无厘头，带着一股能让人耐心看完的魔力。洋子用自己堪称表情包一样的丰富表情变化，一如既往地感染着观众。
这恰恰也是这支广告的出彩之处，它凭借趣味的内容降低了观众对广告的抵触，还在互联网上引发了不少网友的讨论和传播。
其实，在社会化传播大行其道的当下，品牌营销很大的一个方向就是思考如何去打造Social传播，以小博大，乃至四两拨千斤，为品牌尽可能多地引来流量自来水，聚划算的这支广告显然深谙此中之道。
当然，或许你会觉得，现在从很多品牌身上都能看到这种“魔性”的广告，那让我们继续往深里聊。
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能省会花，当代最佳
谈及洋子，很多人对她耳熟能详。她的视频火爆、千万点击，高人气节目渗透强烈个人特质。表面上看，这支广告短期内流量爆发或许是聚划算选择洋子来拍的原因。但对于拍广告，一个明星的流量固然重要，或者说广告的内容足够有趣也很重要，这些却都不是这支广告的全部。
聚划算这支广告，还让我们看到了一种不一样的广告思维：那就是先去占领消费者的心智。
“定位之父”杰克•特劳特曾讲过：现代营销的战场从本质上讲已经不是在货架，而是在消费者的心智。如何有效地在消费者的心智中占位，无疑也是品牌在做广告时要思考的一个问题。
在占领消费者心智这一点上，这支广告的优势十分明显。聚划算不仅打出了“55吾折天盛典”超多大牌5折补贴的信息，它还通过洋子塑造出了当下年轻人“能省会花”的形象。
“能省会花”显然是这代年轻人的必备技能。
一方面她们不像前几代人一样为了省而省，她们愿意为自己的喜好花钱，另一方面也会乐此不疲的等待各种打折节点。有时她们选择更为低价的产品，往往并不是价格敏感而是纯碎出于省钱的乐趣。
就像洋子掏出手机喊出的那句：想省钱穿大牌，方法多的是。这支极富洞察的广告不仅加深了消费者对品牌的影响，也让消费者从中找到了自己的影子，找到了“认同感”。由此，品牌也就更容易深种在消费者心智中了。
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聚划算百亿补贴
打造年轻人的第一划算之选
伴随年轻一代消费者的崛起，如何抓住消费新主力是个大命题，品牌想要想在竞争中立于不败之地，无疑便要对当下消费者的消费心理与模式进行深入探究，关注消费者消费过程中的方方面面。
总的来说，聚划算的这支广告无论是在内容形式上，还是在心理层面上，都很好地把到了年轻用户的脉，也体现出了这一点。而说到这，就不得不讲一下这支广告中提到的“聚划算55吾折天盛典”和“聚划算百亿补贴”了。
其实“聚划算55吾折天盛典”，这个聚划算继99划算节之后打造的第二大重磅购物节，正是一场瞄准了年轻用户的兴趣和关注点，主打“年轻人的选择”的购物节。
其中，除了“聚划算百亿补贴”持续在供给侧发力，吸引了如奈雪、iphone 11、AJ潮鞋、泡泡玛特等超多超级尖货加入直降5折，有着超多年轻人pick的低价的正品外，聚划算还加入了趣味的玩法和潮爆的晚会，三大渠道同步发力抢占年轻用户心智，全力打造年轻人第一划算之选。
这样一来，“聚划算55吾折天盛典”在消费者的眼中将不只是一个打折的专场活动，更是一种“年轻人的选择”，这无疑将为聚划算导流更多90后、00后消费者，从而反向赋能品牌流量池，为消费者、品牌商家、平台三方实现正面扩张提供一条捷径。
而对年轻消费者来说，谁又想错过这样一个把尖货一网打尽，又能够省钱的青春潮流专场呢？只要打开手机淘宝搜索【种摇钱树】、【摇一摇】，就能参与聚划算55吾折天盛典活动的摇钱树抢红包、红包雨等抢红包活动。要是你能呼朋唤友参加【5折排位赛】，只要积分够高心仪的商品5折就能买到；要是你手够快，指定时间进入专属活动会场还能参与前N件5折抢……你说会不会省钱？
原文始发于微信公众号（4A广告提案网）：1人演5人，这个广告真会省钱！
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