看完这支广告，我立刻下单了！

很多人都有过一个英雄梦，

想过去拯救全世界。

这一次，

有人真把这个机会放在你的手心。▼

这是天猫国际新推出的618广告，很耐人寻味。

没有促销，而是抓住一个时机。

在受疫情影响的情况下，很多消费需求行为被迫暂停。出境游停止、海外品牌官网直邮物流中断、代购只能呆在家里……

不过中国疫情又率先结束，消费者买进口的需求打开一个窗口。而天猫国际，及时填补这个空白。作为一个跨境电商平台，先跨向消费者一步。

也没有吆喝，而是倾听消费者。

在这段时间内，消费者的身心都处于封闭状态的。半年没出门，没到处走走看看，所以渴望在消费体验上和世界重新连接。

天猫国际的一个订单，似乎成了一个按钮。按下它，全世界慢慢恢复如初。

所以，在这样的环境背景下，这支视频能很好地进行病毒传播，触达到更多的人群。同时更能触动目标消费者，激活他们的活力。

很大程度上，这得益于天猫国际的精准洞察——

消费者希望在618这样一个购物节，在物理隔离的现实下，继续享受来自全世界的好货。

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基于这样的洞察，天猫国际采用了对应的品牌策略，并及时给予了创意响应。

一方面，推出一支病毒视频，发布“重连全世界”的品牌主张。从消费内侧，去满足消费者的诉求，实现消费力的释放。

“一个订单，激活全球”，在这里，品牌放大了每个消费者的价值。

疫情影响下全球经济依次停摆，中国率先恢复，在抗疫行动中世界看到了中国力量，特别是中国消费者的需求对整个世界经济的帮助。

这次，中国消费者一个小小的订单引发了蝴蝶效应，展现出中国力量改变世界。天猫国际巧妙利用国人的自豪感和责任感，契合当下社会语境。引发国人共鸣的同时，推动天猫国际品牌效益的形成。

情绪落在实处，又回到了618购物节的具体情境之下。

细看这支广告，跨越了澳大利亚、日本、西班牙、乌干达等多个国家，暗含天猫国际布局全世界、连接全球的发展愿景。

当对未知的好奇越多，对这次直播的期待值也更高。

可见，天猫国际正在将618变成了一个“出境游购物节”。

原文始发于微信公众号（4A广告提案网）：看完这支广告，我立刻下单了！