春节广告都这么随意了？线稿直接出街？

最近，品牌们为春节广告铆足了劲，“下血本的大制作”比比皆是。

但吃多了满汉全席，就会异常渴望清汤淡粥，像这种“没眼看”的广告，想不注意都不行：

估计很多人打开广告的第一眼，都会忍不住满脸问号，这真的是春节广告？不是线稿吗？

但只要你挺住再看两眼，很快就会有同感：小度这支讲述 #爸妈可能没那么爱我# 的广告，简直要把人笑死。

广告不可貌相，否则就是真香。

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先来看看，“爸妈没那么爱我”的表现有哪些，估计你会从中找到共鸣——

爸爸说要发1千红包

没想到1千只是两张伍佰照片？

发红包不行，坑女儿第一名

爸妈说多整点肉丸子给儿子补补

以为爸妈疼爱有加？

可爸妈口中的“儿子”却是家里的狗

打扰了，人不如狗系列

妈妈想叫儿子

但一张口却卡住了

“……”

好歹母子一场名字都不记得了吗？

下雨淋不到小度就行

女儿淋不淋无所谓

这话伤害性不大，但侮辱性极强

以为不能回家过年

爸妈会好失落好难过好寂寞？

其实他们三个月前就飞去三亚阳光浴

哦原来会失落会难过会寂寞的是我

最过分的是

居然还要我向小度道歉？

喂！我才是你女儿啊！

01

内容深入人心，情绪强烈共鸣

搞笑归搞笑，还是能感受到小度在拍摄前是经过一番深思熟虑和精准洞察的。比如今年倡导“就地过年”的社会现状，以及“亲妈无疑”“真香定律”“沦为猫奴的父母”等网络热点。

基于这些洞察，小度选取高度相关春节过年的内容场景，阐释 #爸妈可能没那么爱我# 的主题内容，逗笑受众的同时，也引发他们强烈共鸣与认同，相信不少子女都能在以上典型内容场景中看到自己家的影子。

并且，小度呈现内容的方式，一反春节期间常见的温情走心、团圆催泪套路，以出其不意的策略抓住受众眼球，以调性迥异的内容强化受众观感。

春节传播并非只有一条路可走，开开心心一样能赢得受众的心。尤其在“生活好难”的当下，一次爆笑或许更有助于受众放松紧绷的神经，更能加深品牌在他们心中的正面印象。就像广告最后一句“别哭，爸妈还是爱你的哟”，真是轻快又调皮！

02

形式不拘一格，产品容易记忆

不得不服的是，小度广告没喊一句广告词，但却把广告打得明明白白。

一方面，每个小故事都直接、充分地展示了小度可以视频通话、拥有海量资源、作为生活助手能够查询天气信息等产品卖点，让受众直观感受到小度是如何为长辈群体提供便利与陪伴的。

另一方面，每个故事也都侧面展现出长辈群体对小度的喜爱：日常随手使用小度已经是习惯，不允许别人吼小度，对小度态度粗暴必须道歉，收到小度作为礼物很开心，把小度与老姐妹共同分享等等。

最魔性的是，广告变着法地提醒受众“这是广告”——开篇是“请勿随意在广告中植入剧情”，结尾是连喊好几声“小度小度”并自知“广告次数达标”……如此操作，哪会有人记不住这是小度的广告？反复增强受众记忆的同时，也和不按套路的神奇画风一脉相承形成呼应。

03

画风魔性鬼畜，笑果出奇制胜

说实在的，这种不知如何形容的画风，出自一贯以搞笑为己任的小度之手，倒也不奇怪。只是这次，小度在搞笑之路上又升级了。

首先看上去——广告是超丑、超粗糙的鬼畜漫画风，感觉就像随手画的“草稿”，从视觉效果上一下就与那些精妙细摹的春节广告形成反差，想不注意都不行。

然后听起来——对话声效也跟“精致”二字无缘，实在太生活化了，和父母平时叨叨我们的话大差不差，尤其“妈妈”角色开口自带喜感，就像东北小品。

小度把这种“漫不经心的粗犷画风”，与内容情节的神转折以及恰到好处的BGM完美搭配，这些看起来随意简陋、但其实特别接地气的声效画风等素材，反而能营造出强烈的代入感和烟火气，愈发拉近了品牌和受众间的距离，瞬间生发出不同于寻常春节广告的魅力与优势。

因此广告一经发布，一天内便引发全网关注也就不足为奇。要是广告都能拍得这么逗乐，喜剧界也会诞生新分支了吧。

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还记得吗？小度曾针对“佛系家长”推出趣味词条「躺赢式家长」，意在表现85后90后父母受成长时代、个人经历影响，巧借外部工具“偷懒”带娃，最终却能拥有超出预期的收获。

可以说，「躺赢式家长」精准描绘出当下年轻家长群体的带娃状态和内心想法，收获不少共鸣。这次，小度延续成功经验配合视频广告发布又继续造了新词「退休期叛逆」。

请各位子女对号入座，如果你拥有处于「退休期叛逆」的爸妈，那就意味着：你以为自己是爸妈的心头肉，但其实已沦为代拍照、替跑腿、帮游戏上分的工具人。

现实虽然扎心，但作为子女还是应该偷笑，因为经历「退休期叛逆」的爸妈以及他们这种“叛逆不分早晚，活出自我永不嫌晚”的精神气，恰好意味着：操劳大半辈子的父母终于过上了畅快、开心的自在生活。

从传播层面看，「退休期叛逆」一词堪称“一箭三雕”：既戳中子女们的内心期盼，又展现出长辈们的生活现状，更凸显出长辈喜欢小度陪伴、而小度也能丰富长辈日常生活的利益点。如此，小度将新词与品牌强力绑定，再度推动发酵话题、扩大传播范围，让更多用户了解到小度专注于长辈人群的优势与用心。

值得一提的是，小度最近还与人气超高的合家欢综艺《王牌对王牌》合作，紧踩春节送礼节点，强化“春节送礼送小度”的信息点，配合全局传播进一步起到提示消费作用，实现热度流量与人气口碑的持续沉淀。

最后，想给品牌们一点节日营销建议：与其让受众哭一哭，不如逗他们笑一笑。就像小度这样，凭借丑萌视频和趣味词条，以轻巧欢快的逆行策略在受众心中赢得一席之地。

因为“鼻子酸”，受众可能会记住你，而“笑出声”，他们大概率会爱上你。

原文始发于微信公众号（4A广告提案网）：春节广告都这么随意了？线稿直接出街？