年度账单那么多，为啥它出圈了？

这两天网上冲浪的时候，在微博和朋友圈发现了一些很有意思的人设名词：狂野扣扣星、端水大师、野生弄潮鹅、钱包黑洞、羊毛卷王……在微博上还有不少年轻人“对号入座”，走心分享自己的真实人设故事：

有趣的是，这些人设甚至引来了人气博主相互“掐架”——@使徒子 凭证据说话，调侃 @追风少年刘全有 是狂野扣扣星本星，小学生打架既视感快要笑麻了：

还有更会玩的博主@官九 居然基于自己的人设，自己动手进行人设海报的二次创作，看来真的很认可野生弄潮鹅这个人设啊：

如此热闹，也吸引了我们的关注——原来是交通银行信用卡联合网易哒哒为其年度账单推出的H5，颇有“出圈”的势头。

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认领你的出圈体质

每到年底，用户都会被支付宝、网易云、美团等各种年度账单包围。今年，交通银行信用卡另辟蹊径，推出“年度账单plus版”玩法——不仅依托信用卡消费数据生成年度账单H5，更是创新性联手网易哒哒打造《2022预测你的出圈体质》个性测试H5，两支H5给出了有趣有料的出圈体质测试结果。

从跨界合作视角看，交通银行信用卡年度账单H5与网易哒哒个性化测试H5互为依托——年度账单H5帮助用户回顾2021年消费历程，个性化测试H5预见2022年出圈潜力。二者合力同时满足用户对于回顾过去和展望未来的双重需求，并为年轻人群带来别具一格的“出圈”体验。如此合作，不仅诚意满满，更是一箭双雕。

三大亮点

助力交通银行信用卡年度账单“出圈”

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亮点一：以“出圈”主题切入直击年轻人

“出圈”是当下年轻人的注意力锚点。交通银行信用卡以“出圈”为策略切入点，却又不只是单纯迎合年轻人喜好，而是精准洞察到当下年轻人对热搜话题、热点新闻等带有明确“出圈”性质事件的高度关注，以及他们对“出圈”形势的敏锐感知。

毕竟去年，年轻人在社交媒体的视线与注意力频繁被热搜和吃瓜霸占，因此把H5主题设定为“出圈体质”，既是紧跟时下热点、紧抓年轻人兴趣点，亦是通过暗示“你会因为某些特质出圈”来击穿年轻人关注锚点，大幅提升H5的点击率与传播率。

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亮点二：依托数据支持的年度账单

与常规测试不同，年度账单H5是以用户2021年的消费数据为基础，生成真实的个性化年度账单和更为精准的出圈体质测试结果，同时还为用户送上贴心福利。

另一方面，具有科学依据的网易哒哒个性化预测H5也强化了结果精准度。二者互为印证，分别从“定性”和“定量”两大侧面立体呈现出一个人的性格特质，释放出击中用户内心的终极个性化测试结果：既包含了对用户2021年消费生活的回顾，亦展现出对2022年出圈潜力的期待。

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亮点三：凭多元人设收获更多认同

新年伊始向来是人际互动的重要节点。交通银行信用卡年度账单H5生成个性特征鲜明的出圈体质海报以及多元人设标签，“社牛端水大师”“团宠大神”“狂野弄潮鹅”等带感的人设标签获得了年轻人的喜爱与深度认同，也为年轻人提供了别具一格的社交货币。

同时，多处设计巧思赋予H5更多“出圈”可能——不但操作玩法易上手，满足年轻人对测试类互动的好奇心，却又不过分占用他们的时间精力，而且超现实画风更是贴合年轻人审美偏好，激发了他们的认可度和传播欲。

交通银行信用卡，总在“出圈”路上

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深化年度账单玩法，策略出圈

交通银行信用卡联合网易哒哒推出的“年度账单plus版”，以合二为一的跨界策略，为用户带来更为多元的年度账单体验，以及更为强烈的个性化表达玩法——不但能向内探寻，通过年度账单实现自我回顾、自我梳理，还能向外延展，展现“我做了什么、我是怎样的人、我的态度是什么”。

即便H5的终极传播目标是为交通银行信用卡年度账单导流，但其策略逻辑却不落窠臼——并未把年度账单强行塞给年轻人，而是转用年轻人喜欢的方式引领他们主动打开账单，甚至推动他们成为年度账单的自觉传播者。因此可以说，这支别出心裁的年度账单H5，不但让用户眼前一亮，更加刷新了年度账单一贯模式。

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持续推进年轻化进程，格局出圈

一直以来，交通银行信用卡都是金融行业领域十分会玩的品牌。尤其在品牌年轻化进程上，更是不断尝试多维视角、适度调整沟通策略——

2018年以“过来人”身份，通过短片《我们的人生预告》与年轻人展开对话。2020年以“朋友”身份与年轻人分享日常生活与兴趣。2021年邀请优质青年偶像作为全球代言人并同步上线定制版交通银行美国运通®燃主题信用卡，为年轻用户带去更多正面影响。

以上动作，既是交通银行信用卡持续落地年轻化战略、有力贴近年轻群体的绝佳例证，亦表明品牌在逐渐实现年轻化升级的过程中，已然摸索出一套带有品牌风格烙印的专属年轻化打法。

或许是交通银行信用卡的品牌基因自带创新力——在一项被誉为“中国品牌奥斯卡”、连续18年发布的“中国品牌年度大奖”2021年评选中，交通银行位列第三名。这一奖项的评判标准是综合考量品牌在知名度、美誉度、占有率、创新力、忠诚度等多方面的影响力。

这是一个十分明确的信号：交通银行在品牌建设方面的成就有目共睹，交通银行信用卡则沿袭这一优势，通过大胆探索新鲜多元、贴合流行的传播玩法，持续拉近品牌与年轻受众的距离，刷新受众对金融行业严肃老成的刻板印象，让更多人感知到金融品牌也可以有趣有料，从而为品牌一次次出圈做足功课，亦为金融品牌年轻化营销打了个样。

跳出案例本身看，交通银行信用卡一系列操作某种程度上也印证着：在营销传播领域并没有一套所谓“正规”或“常规”的策略打法，因为创意的魅力本就在于奇思妙想或千变万化。有勇气跳出前人编织的框架，才可能带来令人眼前一亮的案例。

无论普通受众还是圈内人，都会期待看到些不一样的东西。新的一年，就让我们期待交通银行信用卡能带来更多足以出圈的惊喜吧。

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原文始发于微信公众号（4A广告提案网）：年度账单那么多，为啥它出圈了？